La Latina es un restaurante latinoamericano en Lausanne que combina gastronomía, música y ambiente en una propuesta contemporánea y social.

El proyecto requería construir una identidad visual capaz de transmitir el carácter latino de la marca de una forma actual, reconocible y auténtica, alejándose de los códigos más tópicos o tradicionales asociados a la restauración latina.

La nueva imagen debía funcionar de manera coherente en todos los puntos de contacto del restaurante, desde la carta y los soportes gráficos hasta la comunicación, el uniforme del equipo y los diferentes elementos de marca presentes en el espacio.

El reto

Construir una identidad de marca con personalidad propia capaz de conectar gastronomía, cultura, música y experiencia.

El objetivo era crear un universo visual que transmitiera la energía y el carácter de La Latina sin perder sofisticación, desarrollando un sistema suficientemente reconocible para construir marca y, al mismo tiempo, flexible para adaptarse a diferentes formatos y necesidades del restaurante.

Uno de los principales retos consistía en encontrar el equilibrio entre una estética expresiva y colorida y una comunicación limpia y contemporánea, evitando que la identidad dependiera de recursos visuales excesivamente evidentes o estereotipados.

Enfoque

El proyecto se abordó desde una perspectiva global de branding y dirección de arte, construyendo un lenguaje visual consistente alrededor de la personalidad de La Latina.

Se trabajaron la identidad gráfica, la paleta cromática, las composiciones, la tipografía y el tratamiento de los diferentes soportes para crear una imagen con carácter, capaz de reconocerse tanto en una carta como en una pieza de comunicación o en los elementos físicos del restaurante.

La identidad se trasladó posteriormente a diferentes aplicaciones de marca, como menús, cartelería, uniformes y materiales de comunicación, buscando que cada elemento formara parte del mismo universo visual.

El resultado es una identidad contemporánea, dinámica y con personalidad, diseñada para transmitir la experiencia de La Latina más allá de la gastronomía y posicionar el restaurante como un espacio donde conviven comida, música y cultura latina.