Heimvorteil Dresden es la tienda oficial multimarca que reúne el merchandising de algunos de los principales equipos deportivos de Dresden, combinando las colecciones oficiales de cada club con líneas exclusivas desarrolladas específicamente para Heimvorteil y una colección propia vinculada a la identidad de la ciudad.

El proyecto implicaba trabajar con distintos clubes, categorías deportivas y comunidades de aficionados dentro de un mismo ecosistema comercial. Cada colección debía desarrollarse en coordinación con el equipo comercial responsable del proyecto y, posteriormente, ser revisada y validada por cada club antes de su lanzamiento.

Además de gestionar y presentar el merchandising oficial, se desarrollaban colecciones exclusivas para cada equipo —camisetas, sudaderas, pantalones, accesorios y otros productos— disponibles tanto en el e-commerce como en los puntos de venta físicos de Heimvorteil en Dresden.

Mi trabajo abarcaba tanto el entorno digital como la experiencia física de la marca: e-commerce, dirección de arte, desarrollo de colecciones, campañas comerciales, cartelería, edición de vídeo, comunicación en tienda, visual merchandising y materiales destinados a los centros comerciales en los que operaba Heimvorteil.

El objetivo era construir una experiencia comercial coherente capaz de conectar deporte, ciudad y comunidad, facilitando la compra del merchandising oficial y generando, al mismo tiempo, nuevas oportunidades de venta a través de colecciones exclusivas y productos propios de Heimvorteil.

El reto

Construir una experiencia de marca coherente entre el entorno digital y el espacio físico, trabajando con diferentes clubes, colecciones y campañas bajo una misma identidad: Heimvorteil.

El reto consistía en mantener una imagen global limpia y reconocible, adaptándola al mismo tiempo a la identidad de cada equipo y a diferentes formatos y puntos de contacto.

Mi trabajo abarcaba tanto el entorno online como offline: desarrollo de la propuesta e-commerce en Shopify, campañas comerciales, materiales gráficos, visual merchandising, cartelería de gran formato y contenidos audiovisuales para tienda, centros comerciales y espacios promocionales de la ciudad.

Además, cada colección debía responder a objetivos comerciales concretos, diferenciarse de la oferta propia de los clubes y generar nuevas oportunidades de venta a través de colecciones exclusivas, producto local y venta cruzada.

Enfoque

El proyecto se desarrolló desde una perspectiva mobile first y centrada en el usuario, trabajando especialmente los principales momentos del recorrido dentro del e-commerce.

Se optimizaron la arquitectura de información, la navegación y la presentación del producto para facilitar la exploración de las colecciones y ayudar al usuario a entender rápidamente cómo cada diseño puede transformar un espacio.

A nivel visual, se construyó una experiencia más limpia y editorial, dando protagonismo al producto y a la fotografía, pero manteniendo siempre una estructura comercial clara y orientada a facilitar la conversión.

La identidad visual de Heimvorteil combina cultura urbana, deporte y ciudad para construir un universo gráfico contemporáneo, reconocible y flexible.

El punto de venta físico ocupa un papel central en la experiencia de marca. Producto, campañas, cartelería, contenido audiovisual y visual merchandising conviven en un mismo espacio para reforzar la identidad y transformar la tienda en un entorno de marca, no únicamente en un espacio comercial.

El sistema visual se adapta de forma coherente a diferentes entornos retail y canales de comunicación, desde el visual, producto y packaging hasta campañas, soportes digitales y e-commerce. Una identidad pensada para mantener el mismo lenguaje y reconocimiento en cada punto de contacto, tanto online como offline.

Colección textil inspirada en el barroco de Dresden y en algunos de sus iconos arquitectónicos más reconocibles, reinterpretados desde una estética urbana y contemporánea.

Como Textile & Graphic Designer, desarrollé el concepto visual, las ilustraciones y los prints, teniendo en cuenta el mercado alemán y adaptación a diferentes prendas como camisetas y sudaderas.

El objetivo fue transformar el patrimonio arquitectónico de la ciudad en gráficos con identidad propia, alejados del souvenir tradicional y pensados como producto de moda street style.

La colección se convirtió en una de las propuestas top ventas de Heimvorteil durante el verano de 2026.

Trabajar simultáneamente con varios equipos deportivos, desarrollando colecciones diferenciadas para cada uno sin perder la coherencia global de Heimvorteil.

Cada club tenía sus propios códigos, colores, público y lenguaje visual, por lo que el reto era crear propuestas con personalidad propia, comerciales y reconocibles, capaces de convivir dentro de un mismo universo de marca.

A esto se sumaba el desarrollo de una colección propia de streetwear inspirada en Dresde, pensada para ampliar la oferta más allá del merchandising deportivo tradicional.

Trabajé en el diseño UX/UI y gestión de la tienda online de Heimvorteil, una plataforma que reúne diferentes clubes, colecciones y líneas de producto dentro de un mismo e-commerce.

Además del diseño de shop-online, categorías, banners y fichas de producto, participé en la actualización continua del catálogo, trabajando con referencias, variantes, tallas, disponibilidad y gestión de stock para mantener cada colección correctamente organizada y actualizada.

El trabajo requería una coordinación constante entre producto, contenido y datos, vinculando las referencias del catálogo con la información procedente de la base de datos y asegurando la coherencia entre stock, producto y presentación dentro de la tienda online.

A nivel UX/UI, el objetivo era transformar toda esa información en una experiencia clara, visual y fácil de navegar, permitiendo al usuario moverse entre diferentes equipos y colecciones sin perder la consistencia global de Heimvorteil.